Svět reklamy se neustále mění, a to obzvláště rychle v posledních letech. Rok 2025 přináší celou řadu nových výzev i příležitostí. Pro marketéry, kteří chtějí zůstat na špici, je klíčové sledovat a adaptovat se na hlavní trendy. Připravili jsme pro vás přehled toho nejdůležitějšího, co byste měli vědět.
1. Vláda umělé inteligence (AI)
AI už není jen „buzzword“, ale základní kámen moderní reklamy. Její využití se posouvá z jednoduché automatizace k plnohodnotnému nástroji pro tvorbu a strategii. V roce 2025 se AI stává nepostradatelnou pro:
- Personalizaci v reálném čase: AI algoritmy dokážou analyzovat data o chování uživatelů a okamžitě generovat relevantní a personalizované reklamní texty, vizuály a dokonce i videa. To zajišťuje, že se reklama dostane ke správným lidem ve správný čas.
- Analýzu a predikci: Namísto pouhého reportingu AI nástroje predikují budoucí chování zákazníků a pomáhají optimalizovat kampaně pro maximální návratnost investic.
- Automatizaci kampaní: Nástroje jako Google Performance Max nebo chystaná česká obdoba Chytrá kampaň od Skliku přebírají kontrolu nad optimalizací napříč různými sítěmi, čímž výrazně usnadňují správu kampaní.
- Tvorbu obsahu: Generativní AI dokáže efektivně vytvářet texty, obrázky a videa, což firmám umožňuje produkovat velké množství obsahu bez nutnosti navyšování lidských zdrojů. Je však nezbytné pamatovat na etiku a lidskou kontrolu, aby se předešlo plagiátorství a snížení důvěryhodnosti.
2. Vzestup autenticity a UGC (User-Generated Content)
Zatímco dříve vládl dokonalý, na míru šitý vizuál, dnes zákazníci hledají upřímnost a autentičnost. Mnohem více důvěřují obsahu, který vytvářejí skuteční lidé – uživatelé a tvůrci. Tento trend se projevuje v:
- Obsahu bez filtru: Značky sdílejí „zákulisní“ příběhy a ukazují svou lidskou tvář.
- Mikroinfluenceři: Mají často větší dopad než globální celebrity, protože působí důvěryhodněji a jsou blíž své komunitě.
- Recenze a příběhy od zákazníků: Jsou silnější než jakákoli placená reklama a značky je aktivně zapojují do svých kampaní.
3. Video obsah stále na vrcholu
Video i nadále dominuje digitálnímu prostoru, ale mění se jeho formáty a strategie.
- Krátká videa (short-form video): Platformy jako TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts jsou i nadále klíčové. Důraz se klade na kreativitu, originalitu a schopnost zaujmout v prvních sekundách.
- „Total video“ strategie: Značky kombinují různé video formáty od krátkých klipů na sociálních sítích, přes živá vysílání až po streamovanou televizi, aby zasáhly publikum na všech platformách, které používá.
4. Nákupy přímo ze sociálních sítí (Social Commerce)
Sociální sítě se už neomezují jen na budování komunity, ale stávají se plnohodnotnými prodejními kanály. Instagram, TikTok a Pinterest umožňují nákup přímo z příspěvku, čímž zkracují cestu zákazníka k produktu.
5. Udržitelnost a etika jako marketingová nutnost
Zákazníci dnes očekávají, že značky budou společensky odpovědné. Udržitelnost a etické chování už nejsou konkurenční výhodou, ale základním předpokladem. Transparentnost v celém výrobním řetězci je klíčová, stejně jako vyhýbání se tzv. „greenwashingu“.
Jaké trendy se projevují v České republice?
Český reklamní trh je sice stabilní, ale oproti globálním trendům často reaguje s mírným zpožděním. I u nás však pozorujeme výrazný posun k digitalizaci, personalizaci a datově řízeným strategiím.
- Zpomalení růstu: V roce 2024 český trh rostl pomaleji než světový průměr, což naznačuje opatrnost inzerentů.
- Významní inzerenti: Mezi největšími zadavateli reklamy zůstávají potravinové řetězce, e-shopy a farmaceutické firmy. Rychle roste například Allegro, které výrazně navyšuje své investice.
- Přizpůsobení AI: Čeští marketéři postupně adoptují AI nástroje, a to jak v placené reklamě (přechod na automatizované kampaně), tak v tvorbě obsahu.
V konečném důsledku rok 2025 potvrdí, že úspěch v reklamě spočívá v kombinaci technologických inovací, autentického přístupu a etického chování. Značky, které se dokážou přizpůsobit těmto změnám, si udrží náskok a vybudují si se svými zákazníky dlouhodobý vztah založený na důvěře.