(A proč právě teď dává smysl dívat se za hranice)
Reklama se mění. Ne jen v Česku, ale po celém světě. A zatímco některé trendy přicházejí pomalu, jiné už teď formují to, jak značky komunikují, prodávají a budují vztah se zákazníky. Tady je výběr 7 globálních směrů, které rezonují napříč kontinenty — a které mohou inspirovat i vás.
1. AI personalizace jako nový standard
Umělá inteligence už není jen buzzword. V roce 2025 je to základní nástroj pro:
- tvorbu personalizovaných reklamních textů a vizuálů,
- predikci chování zákazníků,
- automatizaci kampaní v reálném čase.
Například Google Ads i Meta Ads běžně generují varianty reklam podle uživatelských dat. A čím dál víc značek používá AI i pro tvorbu landing pages na míru.
2. UGC (User-Generated Content) jako důkaz důvěry
Zákazníci věří zákazníkům. Proto:
- značky aktivně zapojují uživatele do tvorby obsahu,
- mikroinfluenceři mají větší dopad než celebrity,
- recenze, videa a příběhy od reálných lidí jsou silnější než jakýkoli banner.
3. AR/VR reklama: Zážitek místo sdělení
Virtuální zrcadla, showroomy, 3D bannery. Značky jako IKEA, Sephora nebo Nike už dávno umožňují zákazníkům „vyzkoušet si“ produkt ještě před nákupem.
AR reklamy mají až o 70 % vyšší engagement než klasické formáty.
4. Social Commerce: Nákup bez opuštění sítě
Instagram, TikTok i Pinterest umožňují nákup přímo z příspěvku. V Číně tvoří livestream prodej už 20 % retail trhu.
Značky, které propojí e-shop se sociálními sítěmi, mají náskok. A kdo zvládne prodávat v Reels? Ten vyhrává.
5. Etika a udržitelnost nejsou bonus, ale nutnost
Zákazníci chtějí vědět:
- odkud produkt pochází,
- jak byl vyroben,
- co značka dělá pro planetu.
Green marketing už není výhoda — je to očekávání. Ale pozor na greenwashing. Transparentnost je klíč.
6. Hlasové vyhledávání mění SEO
„Hej Siri, kde koupím ekologický šampon?“ Tak dnes začíná nákupní cesta. Optimalizace pro přirozený jazyk a otázky je nutností.
7. Značka jako zážitek
Reklama už není jen o sdělení. Je to o tom, co si zákazník odnese:
- virtuální eventy,
- interaktivní bannery,
- gamifikace.
Značky, které vytvoří emoci, zůstávají v hlavě déle než ty, které jen prodávají.
✨ Shrnutí: Co si z toho vzít?
- Testujte nové formáty – i malý e-shop může využít UGC nebo AI.
- Buďte autentičtí – lidé poznají, když to myslíte vážně.
- Dívejte se za hranice – protože to, co dnes funguje v Asii nebo USA, může být zítra standardem i u nás.