Značky kdysi potřebovaly kreativce jako most mezi produktem a emocemi. Dnes? Stačí zadat „vytvoř mi kampaň, která prodá“ a AI vygeneruje vizuál, slogan i cílení. Co to znamená pro kreativní týmy?
Kreativec jako kurátor, ne tvůrce
AI nekrade kreativitu. Mění ji. Místo brainstormingu přichází „promptstorming“ zadávání správných instrukcí. Kreativec se stává kurátorem nápadů, který vybírá, ladí a testuje. Je to méně o intuici, více o iteraci.
Emoce na základě dat
Zatímco lidští tvůrci čerpali z empatie, AI analyzuje miliony reakcí a optimalizuje výrazy, barvy i tón. Výsledkem je reklama, která „funguje“, ale možná už ne „dojímá“. Otázka zní: chceme efektivitu, nebo lidskost?
Nová role: kreativní stratég
Kreativci, kteří přežijí, budou ti, kteří umí AI vést. Ne ti, kteří se jí bojí. Budou navrhovat systémy kampaní, testovací scénáře, a hlavně—budou hlídat etiku. Protože AI nezná hranice, jen cíle.